店頭や施設で見かけるデジタルサイネージ。

その活用には、デジタルサイネージコンテンツの作り方や適切な配信方法の理解が欠かせません。

本記事では、サイネージコンテンツの作成における事前準備から作成のポイントまでわかりやすく解説します。

これからサイネージコンテンツの導入を検討している企業の担当者はぜひ最後までご覧ください。

サイネージコンテンツとは？

デジタルサイネージコンテンツとは、液晶ディスプレイなどの電子的な表示機器に映し出される情報のことを指します。

従来のポスターのような静止画だけでなく、動画や音声、Webサイトとの連動など、多彩な表現ができることが大きな特徴です。

店舗や施設において、タイムリーな情報発信ができるため、集客やブランディングに非常に高い効果を発揮します。

例えば、飲食店で時間帯に合わせてメニューを切り替えれば、顧客のニーズに直接応えることが可能になります。

また、動きのある映像は人の目を引きやすいため、静止画よりも多くの情報を瞬時に伝えることができます。

これにより、ブランドのイメージを強く印象づけ、顧客の購買意欲を自然に高めるメリットが得られるでしょう。

デジタル技術を活用したこの手法は、現代のマーケティングにおいて欠かせないコミュニケーション手段となっています。

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デジタルサイネージのコンテンツの種類

デジタルサイネージで流れるコンテンツには、その目的に応じていくつかの種類が存在します。

まずは、主要な5つのカテゴリについて、その役割と特徴を整理した比較表をご覧ください。

インフォメーションコンテンツ

インフォメーションコンテンツは、利用者に必要な情報を正確に届けることを目的としています。

施設の地図や営業時間の案内、駅での運行状況などがこれに該当し、顧客の利便性を高める役割を担います。

よくある質問への回答を画面に表示しておけば、スタッフへの問い合わせを減らす業務効率化の効果も期待できます。

文字の見やすさを最優先し、一目で内容が理解できるシンプルなレイアウトを心がけることが大切です。

販促コンテンツ

販促コンテンツは、特定の商品やサービスの購入を直接促すための強力なツールです。

「今だけ半額」といったキャンペーン告知や、商品の使用シーンを動画で見せることで、消費者の足を止めさせます。

シズル感のある映像を流せば、直感的に「欲しい」と思わせる視覚的なアプローチが可能になるでしょう。

店舗の入り口やレジ横など、購入に近い場所で活用することで、売上の最大化に大きく貢献します。

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広告コンテンツ

広告コンテンツは、ブランドの世界観を伝えたり、企業の認知度を広めたりするために活用されます。

ストーリー性のある映像を用いることで、単なる情報の羅列よりも深く視聴者の記憶に残すことができます。

ターゲット層が好むデザインや音楽を取り入れ、ブランドに対する好意を持ってもらうことが主な狙いです。

特定の製品だけでなく、企業そのものの姿勢をアピールする場としても非常に有効な手段といえます。

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空間演出コンテンツ

空間演出コンテンツは、その場所の雰囲気作りを目的としており、直接的な宣伝を行わない場合もあります。

リラックスできる自然の風景や、季節感あふれるCG映像を流すことで、心地よい空間をデザインします。

顧客が「もっとここにいたい」と感じる環境を作れば、結果として滞在時間が延び、満足度が向上するでしょう。

メタバースや3Dコンテンツのような没入感のある映像も、こうした空間体験の質を高めるために役立ちます。

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災害・防災コンテンツ

災害・防災コンテンツは、万が一の緊急時に避難経路や注意情報を迅速に伝えるためのものです。

通常時は他の情報を流していても、緊急時には即座に全画面を切り替えて情報を発信する機能が求められます。

パニックを防ぐために、視認性の高い配色や大きな文字を使い、誰にでも伝わる表現にすることが不可欠です。

速報性を重視したシステムを構築しておくことで、施設の安全性と信頼性を担保する重要な役割を果たします。

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サイネージコンテンツ作成の事前準備

効果的なコンテンツを作るためには、制作に取り掛かる前のしっかりとした準備が成功の鍵を握ります。

ターゲットと配信目的の明確化

まずは「誰に、何を伝えたいのか」という目的を、チーム内で具体的に設定することが重要です。

新規顧客に店を知ってもらいたいのか、リピーターに新商品を買ってほしいのかで、デザインは大きく変わります。

ターゲットを絞り込むことで、刺さるメッセージや適切な色使いが見えてくるようになります。

目的が曖昧なまま作ると、結局誰の目にも留まらないコンテンツになってしまうため注意してください。

配信場所と視聴環境の確認

設置場所が屋内なのか屋外なのか、また通行人がどのくらいの距離から画面を見るのかを確認しましょう。

屋外であれば日光に負けない明るさが必要ですし、遠くから見る場合は文字を大きくする必要があります。

立ち止まって見る場所なのか、歩きながら一瞬だけ見る場所なのかによっても、情報量を調整すべきでしょう。

実際の現場に立って視聴者の視点をシミュレーションすることが、最適なコンテンツ設計に繋がります。

配信方法の選定

コンテンツをどのように画面へ送るのか、運用体制に合わせた配信方法を選んでおく必要があります。

手軽なのはUSBメモリを差し込む方法ですが、複数箇所の更新を頻繁に行うならネットワーク配信が便利です。

コンテンツ管理システム（CMS）を導入すれば、遠隔地からでもスケジュールを組んで一斉に配信できます。

運用の手間を考慮して、自社のスタッフが無理なく続けられる仕組みを構築することが大切でしょう。

サイネージコンテンツの作成方法

コンテンツの制作手法には、スキルや予算に応じたさまざまな選択肢があります。

パワポを活用する

ビジネスで使い慣れたMicrosoft PowerPointは、サイネージ制作の強力な味方です。

スライドのサイズをディスプレイの比率に合わせ、図形や文字を配置するだけで簡単に作成できます。

アニメーション機能を使えば動きをつけることも可能で、最後はMP4などの動画形式で書き出すだけです。

特別なソフトを購入しなくても、手持ちのツールで今日からすぐに制作を始められるのが最大の魅力でしょう。

動画制作ソフトを使う

よりプロフェッショナルな品質を目指すなら、専用の動画編集ソフトを活用するのがおすすめです。

Adobe Premiere Proなどのツールを使えば、高度なエフェクトや音響設定を行い、目を引く映像が作れます。

ブランドイメージを細部までこだわり抜きたい場合や、実写のプロモーション映像を作る際に適しています。

操作には一定の習得期間が必要ですが、他社と差別化できるハイクオリティなコンテンツが手に入ります。

無料作成ツールを使う

費用を抑えつつ高品質な素材を作るなら、CanvaやDaVinci Resolveの活用がおすすめです。

Canvaは豊富なテンプレートを選び、文字や画像を入れ替えるだけで直感的に作成できます。

一方、DaVinci Resolveは高度な色補正や編集が可能な本格派ソフトです。

手軽さ重視ならCanva、プロ級の映像を目指すならDaVinci Resolveと、目的やスキルに合わせて選択しましょう。

クラウドサービスを使う

ブラウザ上で制作から配信管理まで完結する、クラウド型の制作サービスも普及しています。

多くのテンプレートが用意されているため、画像と文字を入れ替えるだけで見栄えの良いデザインが完成します。

専門的な知識がない初心者の方でも、直感的な操作でプロのような仕上がりを再現できるツールも多いです。

デバイスを選ばず、オフィスからでも自宅からでも更新作業ができる柔軟性が大きなメリットとなります。

デジタルサイネージのコンテンツを作るときのポイント

視聴者の心を動かすコンテンツにするためには、デザインにおけるいくつかの基本原則を押さえる必要があります。

配信場所の特性に合わせたデザイン設計

設置される環境の照明条件や、人通りの多さに合わせてデザインを細かく調整することが求められます。

明るい場所ではコントラストを強めにするなど、視認性を確保するための工夫を凝らしてください。

また、表示時間が短すぎると内容が伝わらず、長すぎると最後まで見てもらえないという難しさがあります。

歩行者の速度に合わせて、数秒で核心が伝わるような構成を意識すると、より効果的な訴求ができるでしょう。

視認性と可読性を高める基本原則を意識する

デジタルサイネージでは「読みやすさ」が何よりも優先されるため、フォント選びにはこだわってください。

細いフォントは背景に溶け込みやすいため、太めのゴシック体などを使用するのが一般的で安心です。

配色は、背景色と文字色の差をはっきりさせることで、遠くからでも内容を判別しやすくします。

情報を詰め込みすぎず、余白を活かしたレイアウトにすることで、最も伝えたいメッセージが際立ちます。

ハイクオリティなコンテンツを制作する

高品質な素材を使用することは、そのままブランドへの信頼感へと直結する重要な要素です。

解像度の低い画像や素人感のある編集は、企業のイメージを損ねてしまう恐れがあるため注意しましょう。

また、最新のトレンドとしてRobloxのようなプラットフォームを活用した3D表現を取り入れるのも一案です。

若年層をはじめとする幅広い層に、新しさと没入感のある体験を提供できるでしょう。

著作権や肖像権などの権利関係もしっかり確認し、クリーンで質の高い制作を常に心がけてください。

サイネージコンテンツ制作は自作？外注？選択のポイント

最後に、制作を自社で行うか、プロに依頼するかを判断するための基準を整理してお伝えします。

自作のメリット・デメリット

自作の最大のメリットは、何といってもコストを抑えられる点と、柔軟な更新が可能であることです。

急なセール情報やメニュー変更にも即座に対応できるため、情報の鮮度を高く保つことができます。

一方で、デザインの質が担当者のスキルに左右されるため、どうしても「手作り感」が出てしまうこともあります。

本格的なブランディングを狙う場合には、表現力に限界を感じる場面も出てくるかもしれません。

外注のメリット・デメリット

プロの外注業者に依頼すれば、最新の技術を駆使した、インパクトのある高品質な映像が手に入ります。

3DCGや特殊なエフェクトを用いた演出は、視聴者の足を止める強力なフックになるでしょう。

デメリットとしては、制作費がかかることや、修正のたびに費用と時間が発生する場合がある点です。

「ここぞ」という勝負どころのコンテンツはプロに任せ、日常的な案内は自作するといった使い分けが賢明です。

制作サービス選定のチェックポイント

外注先や制作ツールを選ぶ際は、これまでの制作実績や、サポート体制の充実度を必ず確認しましょう。

単に綺麗なものを作るだけでなく、集客などの「成果」にコミットしてくれるパートナーかどうかが重要です。

また、導入後の操作画面が使いやすいか、自社の既存システムと連携できるかも大きな判断材料になります。

複数の見積もりを比較し、自社のニーズと予算に最も合致するサービスを慎重に選定してください。

まとめ

デジタルサイネージの価値を最大化するには、目的と場所に合わせたコンテンツ設計が不可欠です。

自作でも外注でも、まずは「誰に何を届けたいか」という原点に立ち返って企画を練ることが成功への近道です。

newtraceでは、最新のCG制作や3Dプロモーションを活用し、企業のブランド価値を高める支援を行っています。

例えば「360 SPACE」を活用したバーチャル展示会では、物理的な制約を超えた新しい顧客体験を創出可能です。

また、世界的にユーザーが急増しているRobloxを活用したメタバース展開など、一歩先のデジタル施策も提案いたします。

デジタルサイネージの枠を超えた、記憶に残る体験作りに関心をお持ちの方は、ぜひお気軽にご相談ください。