ROBLOX 国内初・公式ワールド『志摩スペイン村』
Running of the bulls
Robloxは海外で長期にわたり人気を博しているゲーミングプラットフォームです。毎日7千万人（※2023年第3四半期現在）が訪れるメタバースであり、また没入型SNSとしてこれまでに無いブランディングやマーケティング施策に活用できる新しいメディアとしてアメリカの企業を始め多くの国で活用され始めています。
志摩スペイン村 on ROBLOX
そして2022年冬に初めて日本国内の企業事例となる志摩スペイン村の公式ワールドが公開されました。三重県志摩市にある複合型リゾート施設「志摩スペイン村」のテーマパーク「パルケエスパーニャ」の一部をデジタルツインにより完全再現しました。
ワールド内にはRobloxオリジナルゲームコンテンツ「Running of Bulls」や独自コインをためて受け取れるアイテムなど志摩スペイン村を知るきっかけやコロナ禍で来場できないお客様との持続可能なエンゲージメントとしてコンテンツを楽しんで頂きました。
1ヶ月で2万人以上そして、インバウンド需要へ
Robloxの国内初企業事例でありながら、1ヶ月で2万人の来場を突破し来訪者の居住地の内訳は、半数以上が諸外国との結果になりました。Robloxのユーザーが世界中にいることから、本ワールドも日本、アメリカ合衆国、フランス、イギリス、ポーランド、インド等、多くの国と地域から来訪いただいております。新型コロナウイルス対策による入国制限が緩和され、インバウンド需要が増加傾向にある中、諸外国への志摩スペイン村のアピールに繋がったと言えるでしょう。
ユーザーの声
来訪者からは、「すごくリアルに作り込まれていて驚いた」「キャラクターに会えた！そのまんまだった！」といった再現性の高さやキャラクターモデリングのクオリティへの評価、「幼い頃家族で志摩スペイン村へ行った思い出が蘇った」のように現地での記憶が喚起させられている様子、また「これで世界のどこからでも志摩スペイン村に行ける」といったお声をいただいております。
志摩スペイン村への興味関心が高まって現地体験がもっと楽しくなる「デジタルツインで疑似体験」と、メタバースとしてのRobloxの特長を活かした「新しいコミュニケーション」をご提供できました。
特設サイト
ゲーム公開に合わせて特設LP作成など、複数チャネルでの運用補助やクロスメディアとして運用を行いました。
LP：https://newtrace.net/roblox/shimaspainvillage/
ご担当者様コメント
当園ではもちろん、日本で初めての試みということでどの程度の効果が見込めるのか、ご提案を頂いた時には非常に興味深かったです。結果、実際に来場を見込めるようなポジティブな反応が多く、改めて世界との繋がりを作る場としてメタバース、とりわけRobloxを活用するという試みを実現できて良かったと思います。
株式会社志摩スペイン村 営業企画部 森本宗也 様
志摩スペイン村 （近鉄レジャーサービス株式会社）
| 志摩スペイン村 （近鉄レジャーサービス株式会社 様） |
https://www.parque-net.com/ |
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コラム記事：
https://newtrace.net/media/media_categories/roblox/
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プレスリリース：
【世界の若者を熱狂させるメタバース「Roblox」に志摩スペイン村を完全再現！牛に追われてトマトで阻止!?生き残りゲーム「Running of the bulls」を公開】
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000017.000064929.html
【“メタバース版”志摩スペイン村、オープンから1ヶ月で訪問数2万回を突破！】
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000018.000064929.html
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